Pengaruh Brand Personality Dari Celebrity Endorser Terhadap Attitude Towards Advertising” (Studi Pada Iklan Super O2 Yang Dibintangi Oleh Nadine Chandrawinata)

Penelitian ini menganalisis pengaruh faktor kepribadian merek yang terdiri dari kegembiraan, profesionalitas, kesehatan, kemanusiaan, dan peningkatan status di sikap terhadap iklan (studi pada SuperO2 iklan yang dibintangi oleh Nadine Chandrawinata). Penelitian ini menggunakan penelitian penjelasan dan sampel adalah 212 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling menggunakan purposive sampling. peralatan uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian seperti uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Untuk teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. pengujian hipotesis menggunakan uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegembiraan, profesionalitas, kesehatan, peningkatan kemanusiaan, dan status memiliki efek secara bersamaan pada sikap terhadap iklan. Analisis juga menunjukkan bahwa hubungan parsial masing-masing variabel yang semua variabel disebut kegembiraan, profesionalitas, kesehatan, kemanusiaan, dan peningkatan statusnya berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap iklan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa variabel kesehatan memiliki pengaruh lebih dari variabel lainnya